26/09/2022
Dia das Crianças tem tudo para acelerar as vendas do varejo de brinquedos

Conforme mostra pesquisa da NDP Group, de janeiro a julho desse ano, o mercado de brinquedos licenciados atingiu um recorde histórico no mundo, sendo responsável por 29,4% do faturamento total em valor. Além disso, a pesquisadora afirma que, em 2021, 19% das vendas via e-commerce ocorreram em setembro, quando a compra é planejada e se adquire itens mais caros. Essa tendência, aliás, deverá permanecer em 2022.

Segundo a Abrin (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), o mercado brasileiro fechou 2020 com um faturamento em brinquedos de R$ 7,8 bilhões. Na ocasião, a Associação disse que 50% dessas vendas foram realizadas de forma online.

A seguir, você acompanha alguns dados atualizados repassados pela NPD Group, empresa americana de inteligência de mercado que monitora as vendas dos 24 maiores sites de e-commerce do mercado brasileiro.

Tíquete médio para vendas de brinquedos em 2022

Sobre o tíquete médio dos brinquedos para 2022, Ricardo Martinez, Diretor de Varejo da NPD Group, conta que de janeiro a agosto de desse ano, nas lojas físicas, o preço médio de R$ 68,00 subiu 10% quando comparado ao mesmo período do ano anterior. Já no e-commerce, ele observa uma tendência inversa, com queda de 4,3%. Ainda assim, o preço médio gasto no online é de R$ 109,00.

Sobre esse valor mais alto em relação às compras no e-commerce, Martinez explica se tratar da compra de produtos mais caros — a exemplo de quadriciclos, patinetes e casinhas de boneca. “A explicação desse perfil diferente se dá porque o consumidor normalmente compara os preços ou prefere a facilidade de ter a compra entregue em casa, por conta do tamanho do brinquedo”, diz.

Expectativa de vendas de brinquedos para lojas físicas x e-commerce em 2022

O estudo revela que o mercado de brinquedos vem ganhando força significativa no canal físico. Isso ocorre porque as lojas têm se tornado um destino de diversão e entretenimento entre crianças e adultos.

Nos primeiros meses de 2022, segundo Martinez, 87% das vendas ocorreram nas lojas físicas. Porém, como apontado no início, a tendência é que já a partir do mês de setembro as vendas de brinquedos no e-commerce aumentem. Segundo ele, isso ocorre porque o e-commerce traz como benefício a possibilidade da compra planejada, além da vantagem do comparativo de preços em datas como Dia das Crianças, Black Friday e Natal.

Confira alguns dados sobre o Dia das Crianças em 2021

• 90% das vendas realizadas no Dia das Crianças ocorreram nas lojas físicas;
• 56% das vendas foram realizadas nos especialistas, que são lojas que vendem brinquedos, além de outros produtos;
• No canal Generalista (lojas de departamento, conveniência, hipermercados), a categoria de artigos externos e esportivos, como quadriciclos, patinetes, piscina de bolinhas e skates, foram responsáveis por 72% das vendas;
• O preço médio dos brinquedos cresceu 18% nas lojas físicas em relação aos meses de janeiro e setembro do mesmo ano. No e-commerce, o aumento foi de 3,4%.